近年來，隨著中國制造業(yè)的新型信息技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)不斷深度融合，“中國智造”作為關(guān)鍵詞屢屢被提及。為呈現(xiàn)“中國智造”飛速發(fā)展成果，提振大眾對中國智造的信心，由抖音和中國青年報(bào)主辦，共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合主辦、工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心特別支持的2023「中國智造」項(xiàng)目正式上線。智造伙伴美的、usmile笑容加，產(chǎn)品支持華為 Mate60系列強(qiáng)勢加盟，生動(dòng)講述“中國智造”故事，助力品牌搶占“中國智造”生態(tài)位。憑借高質(zhì)量內(nèi)容輸出、多渠道資源加持、重磅嘉賓陣容造勢，2023「中國智造」項(xiàng)目最終收獲超15億曝光，深度展現(xiàn)“中國智造”魅力，助推“智造”品牌認(rèn)知出圈。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，多維呈現(xiàn)“智造”成果

2022年，巨量引擎推出首個(gè)3C家電行業(yè)戰(zhàn)略級IP——“了不起的中國智造”，引發(fā)大批網(wǎng)友對“中國智造”的討論和關(guān)注。歷經(jīng)一年的沉淀與打磨，2023「中國智造」IP升級回歸，通過立意片、主題直播、紀(jì)錄片、行業(yè)報(bào)告四個(gè)維度入手深度挖掘“智造”內(nèi)涵，多角度拆解和呈現(xiàn)“智造”成果，引爆全網(wǎng)流量。

主題立意片《智有光 話未來》率先播出，中國科學(xué)院院士歐陽自遠(yuǎn)、國家重大基礎(chǔ)研究計(jì)劃973項(xiàng)目首席科學(xué)家唐春安、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者青格勒吉日格樂、教育部長江學(xué)者特聘教授王輝、國家杰出青年科學(xué)基金獲得者殷緒成、北京航空航天大學(xué)教授單光存、美的集團(tuán)智能制造研究院院長付旭、usmile笑容加首席執(zhí)行官陳建勇、著名主持人朱梓橦共9位嘉賓齊聚一堂，暢聊“中國智造”成果，展望未來發(fā)展趨勢，堅(jiān)定傳遞了從“制造”到“智造”雖遠(yuǎn)必達(dá)的決心。

數(shù)字化時(shí)代，直播成為用戶即時(shí)互動(dòng)、展示品牌形象的重要渠道。「中國智造」項(xiàng)目同步推出主題直播《為創(chuàng)新點(diǎn)贊》，通過對話與互動(dòng)實(shí)驗(yàn)生動(dòng)展現(xiàn)中國智造的階段成果，拉近用戶與中國智造的距離。央視前主持人徐俐、青年演員許凱、美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)研發(fā)總監(jiān)季振勤、usmile笑容加首席營銷官王愷齊聚直播間，帶領(lǐng)觀眾感受美的空調(diào)的硬核創(chuàng)新，領(lǐng)略數(shù)字牙刷的新潮與實(shí)用，解鎖華為 Mate60系列的炫酷功能，探討科技如何助力美好生活。

為多方位解析從“制造”到“智造”的變遷，抖音聯(lián)手華納兄弟探索集團(tuán)推出科學(xué)科普紀(jì)錄片《制造的原理：中國智造》，走進(jìn)空調(diào)、凍干食品、電動(dòng)牙刷、通用飛機(jī)四家國產(chǎn)智造代表企業(yè)工廠，領(lǐng)略“中國智造”之美，揭秘“中國智造”創(chuàng)新征程。其中，第一集《進(jìn)化吧！空調(diào)》中，“智造節(jié)目官”主持人李響和“美的空調(diào)智慧生活體驗(yàn)官”曾黎一起前往美的空調(diào)工廠及研發(fā)中心，探究現(xiàn)代空調(diào)技術(shù)革新原理，為大家層層揭開空調(diào)背后的故事；第三集《牙刷將來時(shí)》中，“智造節(jié)目官”主持人李響前往智能牙刷工廠和usmile笑容加研發(fā)中心，體驗(yàn)電動(dòng)牙刷數(shù)字黑科技，深入探究牙刷“芯”秘密。紀(jì)錄片上線一個(gè)月，正片及衍生內(nèi)容累計(jì)播放量突破3.14億，硬知識“軟著陸”的紀(jì)實(shí)科普形式收獲網(wǎng)友廣泛認(rèn)可。

行業(yè)報(bào)告作為市場分析和決策制定的重要參考資料，對品牌發(fā)展具有重要意義。「中國智造」聯(lián)動(dòng)3C領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布《中國智造3C家電行業(yè)白皮書》，著眼行業(yè)發(fā)展、用戶變化及未來趨勢，引領(lǐng)智造企業(yè)在品牌營銷領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。

明星渠道協(xié)同增效，線上、線下全場景曝光

明星效應(yīng)發(fā)酵、達(dá)人造勢傳播是提升IP話題度的有效路徑。「中國智造」借力明星、達(dá)人跨界，沖破圈層壁壘，成就“智造”IP關(guān)注度躍升。陳都靈、陳立農(nóng)、胡冰卿、韓東君、李晨、林永健、劉些寧、劉濤、劉宇、馬蘇、孫怡、邢菲、楊迪、周潔瓊、鄭愷、張?zhí)鞇邸⒅芏辍⒅苡晖?0多位明星擔(dān)任智造星推官合力為項(xiàng)目線上打call，茍勝老師、抖科技、科學(xué)火箭叔、三一博士、琦兒、設(shè)計(jì)師阿爽等各領(lǐng)域的頭部達(dá)人花式安利，“智造”話題極致霸榜，高效連接受眾，吸引全網(wǎng)圍觀。

全域營銷時(shí)代，依托抖音平臺全鏈路渠道優(yōu)勢，「中國智造」打通線上、線下資源，抖音、頭條、西瓜、鮮時(shí)光TV四端運(yùn)營資源+核心城市大屏資源重磅加持，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，放大IP影響力。

線上，抖音渠道資源矩陣聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)話題關(guān)注。開屏、阿拉丁、話題、H5主會場露出引流，抖音放映廳、西瓜視頻放映廳、今日頭條紀(jì)錄片頻道、鮮時(shí)光TV紀(jì)錄片頻道優(yōu)質(zhì)資源位怒刷存在感，抖音官方抖音號、微博、微信公眾號、AppStore多渠道高頻曝光。

抖音站內(nèi)熱度持續(xù)高漲，節(jié)目上線期間共斬獲14個(gè)抖音熱點(diǎn)，相關(guān)熱點(diǎn)詞#被這檔節(jié)目狠狠種草中國智造 #這就是了不起的中國智造  #電動(dòng)牙刷比手動(dòng)刷牙更干凈嗎 登上抖音熱榜TOP1，讓更多年輕人感受科技魅力，引爆討論熱潮，擴(kuò)散“中國智造”聲量。

抖音、西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合發(fā)起《了不起的中國智造》征稿活動(dòng)，撬動(dòng)三端百余位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與紀(jì)錄片二創(chuàng)解說及分享身邊有趣的中國智造故事 ，借助平臺力量，打造出圈事件，提升了「中國智造」IP的站內(nèi)影響力。

線下，精選全國高線城市核心商圈，加大戶外大屏投放量，借助密集的人流量實(shí)現(xiàn)廣覆蓋式IP曝光。北京、上海、廣州、深圳、杭州、佛山六城商圈大屏、五城電梯屏同步投放，讓線下受眾在出行時(shí)直觀可感「中國智造」IP，實(shí)現(xiàn)2886萬曝光人次，助力“中國智造”無縫接入用戶心智。

品牌+IP全場景價(jià)值營銷，拓寬3C品牌營銷觸點(diǎn)

工信部數(shù)據(jù)顯示：2022年，高技術(shù)制造業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重15.5%，制造業(yè)規(guī)模連續(xù)13年位居世界首位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。載人航天、探月探火、深海深地探測等重點(diǎn)領(lǐng)域創(chuàng)新捷報(bào)頻傳，“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型取得重大成果。在抖音平臺上，“中國智造”搜索量高漲，#了不起的中國智造 話題播放量13.7億，#中國智造 話題播放量9.4億，吸引廣泛關(guān)注。基于用戶內(nèi)容洞察，致敬大國重工，「中國智造」IP應(yīng)運(yùn)而生。

中國制造業(yè)在過去十年間取得長足發(fā)展，講述“中國智造”故事，傳遞國產(chǎn)品牌“智造”經(jīng)驗(yàn)，對展現(xiàn)中國制造業(yè)創(chuàng)新實(shí)力、提升民族品牌美譽(yù)度、提高其國內(nèi)外市場地位具有重要意義。抖音打造「中國智造」IP，一方面，展現(xiàn)中國企業(yè)在科技創(chuàng)新、智能化制造方面的成果和潛力，引起大眾廣泛關(guān)注和思考，為智造品牌打開新的市場空間，迎接全新的增長機(jī)遇。另一方面，IP在品牌價(jià)值營銷層面的組合打法，也為升華品牌價(jià)值、拓寬營銷觸點(diǎn)等提供了范本。

2023「中國智造」項(xiàng)目圓滿收官，一起聆聽“中國智造”故事，見證創(chuàng)新科技魅力，也期待更多“中國智造”企業(yè)引領(lǐng)世界目光，書寫大國重器新篇章！

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